女性衛生用品市場分析（xī）
日（rì）期：2018-07-10 / 來源：http://www.xsyqex.com/news_article?news_id=14
女性衛生用品市場分析
在（zài）發達國家，為了吸引新（xīn）的年輕顧客，各大品牌采取的營銷策略專注於打破“經期禁忌”的傳統觀念，讓人們對待經期的態度更加正常化，也就是所說的“月經議題正常（cháng）化”。在衛生棉條廣告中出現身穿白色（sè）褲（kù）子的女性，這樣的時代已經一去不複返。如今的營銷活動讓活躍的女（nǚ）性講述她們（men）第一次來月經時發生的故事，她們（men）為（wéi）什麽不需要為月經而感到羞（xiū）恥，以及它（tā）是（shì）如何自然地成為女性生活的一部分。這種策略（luè）的一（yī）個重要組成部分就是通過有關該主題的討論和視頻向社交媒體上的（de）女性（xìng）進行宣傳。
2010年，金佰利（Kimberly-Clark）意圖改變人們對經期存在的恥辱（rǔ）和刻板的印象，因（yīn）而推（tuī）出了U by Kotex產品。“這是人體天生（shēng）具有的功能，而我們非常需要女性衛生用品（pǐn）來管理這（zhè）些功能，”金佰利U by Kotex品（pǐn）牌經理Kade Applegate說，“傳統上，這一類別的營銷活動（dòng）都選擇隱喻的手（shǒu）法和模糊的描（miáo）述，而不是（shì）直白的、感同身受的（de）、創造性的和創新的解決方案。”
U by Kotex一直（zhí）試圖通過社交媒體和其他渠道與消費者建立關於經期以及她們的體會的健康對話。為了實現這一目標，該品牌采（cǎi）取（qǔ）的一種方式是（shì）推出“The Period Projects”活動。Applegate說，該活動為年輕女性發聲，讓她們做出（chū）改變，甚至在（zài）紐約第五大道出現（xiàn）了全球（qiú）第一個和經（jīng）期產品有關的快閃店（Pop-Up Shop）。在這次活動中，女性（xìng）如果購買了U by Kotex和其他女企業家（jiā）公司的產品，這些公司將會為無家可歸的女性提供支持。同時，在快閃店中，女（nǚ）性們也分享了自己獨特（tè）的經期故事，然後將其編輯成視頻再通過U by Kotex的社交渠道發布。
在大西洋的另一邊，瑞（ruì）典Essity公司（前身為愛生雅SCA衛生用品業務）在瑞典、挪威、丹麥、芬蘭、荷蘭和英國推出了“bloodnormal”活動。“bloodnormal”的影片在現實生活場景中拍攝了一係列年輕女性，她們在身處經期時仍會繼續正常的日常生活。該（gāi）影片敏（mǐn）感地描繪了女性（xìng）每個（gè）月（yuè）都會經曆的這（zhè）段日常旅程；表明了經期——無論各種形式——都是正（zhèng）常的，並且也應該如此（cǐ）。
Essity旗下的Bodyform推出了一支新廣告，畫（huà）麵中隻見有人將模仿血跡的紅色液體傾倒在衛生棉上，而不（bú）是一般（bān）廣（guǎng）告常見的藍色液體。這（zhè）樣的改變雖然看起來沒（méi）有什麽，卻是“月（yuè）經議題正（zhèng）常化”的重（chóng）要一步。
拿衛生棉要（yào）遮遮掩掩、談論月經（jīng）話題（tí）必須婉轉代稱，Bodyform相信這些現象都會導致月經汙名化。根（gēn）據Bodyform做的調查，有 20%的女性認為（wéi）無法公開討論月經的話題，會讓她們的信心受（shòu）損，有另外（wài） 42%的人相信，如（rú）果對月經話題的沉默持續下去，就會讓那些還沒長大的女性（xìng）信心受到（dào）威脅。為了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論（lùn）月經的日常大小事，Bodyform推出了這樣“正常（cháng）流血”的廣告（gào）。Essity表示，它們這麽做是想要挑戰社會中對（duì）月經的負麵標簽，也希望可以讓現在的年輕女孩在麵臨生理（lǐ）上的轉變時，不會那麽害怕、尷尬、疑惑。
“我（wǒ）們（men）相信這就像其他社會禁忌，當越多人看見它們，這個議題就（jiù）越顯得（dé）正常。”Essity的女性護（hù）理業（yè）務營銷和（hé）傳播總監Tanja Grubner說，“我們希望通過開展（zhǎn）一場解決禁（jìn）忌問題的運動，來引領人們（men）在日常生（shēng）活中真實（shí）而誠實地積極麵對經期，這是我們認為自己應該為社會而做的正確事情。”
與此同時（shí），寶（bǎo）潔公司繼續執行其（qí）通過“LikeAGirl”社交媒體活動來吸引年輕女性的戰略，該活動旨在保持年輕女性的（de）活躍（yuè）和自信，而進入青春期和初次來（lái）月經是她們自信心最低的時刻。
Always（護舒寶）最新的Confidence & Puberty調查顯示，一半（bàn）的女孩（hái）因在青春期恐懼失（shī）敗而感到失去活力。為了幫助年輕女性在事情（qíng）發生的時（shí）候接受失敗，並將其作為建立信心的工（gōng）具，Always最近與導演Lucy Luscombe合作，展示女孩對失敗的感受，尤其是在青春期時（shí）。這個影片跟隨著一群女孩在學（xué）校（xiào）度過了一天。
“我記得很多次當我感到害怕失敗時會盡（jìn）量避免它，但（dàn）我受到在拍攝這（zhè）段影（yǐng）片期間遇到的這些女孩的啟發，”Luscombe說（shuō），“我期望（wàng），這段影片（piàn）可以幫助我們重新思考麵對挫折的方式，並鼓勵每個看到這個影片的女孩（hái）建立自信並繼續前進。”最近，Always與（yǔ）零售業巨頭Target合作來支持Girls on Run非營利組織。作為此次合作的一部分，Target和Always向該組織捐贈100萬美元。這筆捐款將為該組織（zhī）提供財務支持。
“Always的‘LikeAGirl’活動的目的是讓（ràng）青春期女孩重拾自信，這就是（shì）為什麽我們很高興能與Target在這個項目上（shàng）進（jìn）行合作，”寶潔Always品牌（pái）總監Amanda Hill說，“我們知道，這些資金將使更多的青春期女孩受益，為她們提供必要的工具，幫助（zhù）她們在青春（chūn）期以及之後的時期（qī）中保持自信。”
作者：www.xsyqex.com
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